05 de setembro, de 2018 | 16:24
A importância da arquitetura para o varejo de Moda
Gisele Mesquita *
No tempo dos nossos avós a preocupação de quem inaugurava uma loja passava pela escolha do ponto para o comércio, o letreiro e o estoque. Diante de um mercado muito mais competitivo, essas escolhas se tornaram muito mais complexas, e a parceria com um bom arquiteto, pode ser um dos diferenciais de uma empresa, causando um impacto positivo nos negócios e evitando despesas futuras com reformas.
A arquitetura comercial tem diferentes papéis no varejo de moda. Ela busca alternativas que possam motivar os clientes a se relacionarem com a marca, elevando assim as possibilidades de consumo. Mas além da relação com o cliente, um bom projeto visa criar também um ambiente agradável para os funcionários, favorecendo o desenvolvimento de suas atividades de forma eficiente, em menor tempo, com mais conforto e segurança.
O mercado conta com profissionais cada vez mais qualificados, arquitetos e designers que estão se especializando em projetos para o varejo. São eles quem vão direcionar o melhor piso, iluminação, texturas para as paredes, cores, posição dos provadores, expositores, araras e vitrines. O empreendedor pode contar ainda, com a consultoria do visual merchandiser, um profissional com um olhar para o planejamento e organização da loja, que contribui com uma análise sobre o comportamento do cliente e as técnicas de exposição dos produtos.
Mas o diálogo e muita pesquisa continuam sendo a "chave do negócio". Tal parceria precisa ser muito afinada, pois é fundamental que o empreendedor consiga transmitir ao arquiteto suas ideias. É necessário que elenque suas referências, seu posicionamento de mercado, e que identifique seu público, para a construção de um projeto que transmita de fato a identidade visual de sua loja, que comunique o conceito de sua marca, aumentando assim a confiança e o desejo de consumo do seu cliente.
No varejo de moda posicionar produtos similares e complementares próximos uns aos outros, ao alcance do campo de visão do cliente, diminui o tempo nas compras e aumenta a lucratividade, haja visto que tal exposição e acessibilidade aos produtos, provoca o cliente para compras que inicialmente não eram prioridade. Os bons projetos trazem soluções cada vez mais criativas para essa exposição, surpreendendo o cliente e agregando valor.
Investir na parceria com um arquiteto, melhora significativamente a experiência do cliente, fazendo com que ele se sinta mais a vontade no estabelecimento, diferenciando uma empresa das demais do seu segmento e contribuindo para a fidelização do mesmo.
* Produtora de moda e escritora
Encontrou um erro, ou quer sugerir uma notícia? Fale com o editor: [email protected]
