15 de setembro, de 2017 | 23:20

Um empreendimento que começou sem nenhum centavo

Marcele Pena*

Certamente você, leitor, deve ter visto alguma publicidade recente da afamada marca Ice Fruit Sorvetes na região. “Do nada”, como muitos gostam de dizer por aqui, pessoas influentes e estabelecimentos comerciais renomados receberam caixinhas de picolés. Depois, os carrinhos de produtos da Ice Fruit Sorvetes passaram a ser vistos pelas ruas e eventos da região.

E não está completamente errado quem pensou que esse sucesso veio “do nada”. Quando o empresário Ely Teixeira Fialho comprou a Ice Fruit, ele não tinha um centavo sequer. Depois de trabalhar fora do país e investir as economias num outro negócio, Ely perdeu tudo ao desfazer a sociedade. Mas não foi isso que o fez desistir de empreender.

Com coragem, adquiriu “fiado” uma fábrica de gelados no bairro onde vivia em Ipatinga. Depois de muito trabalho e planejamento, Ely pagou fábrica, adquiriu novos equipamentos e expandiu os negócios nas imediações. A história até aqui já é de sucesso, mas o empresário sabia que podia crescer mais se fizesse algumas mudanças.

Planejamento e marketing estratégico

O “boom” da Ice Fruit Sorvetes veio depois de uma nova fase de trabalhos. Com a ajuda de profissionais, Ely investiu em pesquisas de mercado para identificar as necessidades e os desejos do público-alvo, os sabores preferidos e quanto as pessoas estavam dispostas a pagar pelo produto. Foram desenvolvidas estratégicas para modificar o produto e o branding da marca, agregar valor à mercadoria e passar a oferecer exatamente o que os clientes desejavam consumir.

Muito além de entregar o produto desejado, Ely enxergou que bom atendimento, organização e higiene passam confiança ao cliente e agregam valor ao produto. Por isso, a Ice Fruit Sorvetes colocou carrinhos nas ruas com equipe uniformizada e treinada para atender os clientes de forma excelente, e ainda disponibilizou esse serviço para eventos empresariais, festas infantis e casamentos.

Para a Ice Fruit Sorvetes, tão gelada quantos os produtos oferecidos está a recessão. E olha que o verão ainda nem começou!

Jornalista desde 2001. Há cerca de um ano, foi picada pelo bicho do empreendedorismo e deixou o emprego formal. Atualmente, tem uma startup e atua no Ecossistema de Inovação do Vale do Aço para encorajar outras pessoas a tirarem o sonho do papel.